CC vs. Abmahnung – Was ist eigentlich Creative Commons?

Bild: Creative Commons Torte von Maria Krüger

Kaum eine Webseite im Internet kommt noch ohne die Verwendung von Bildern aus, offenbar ist jedoch noch nicht allen Website-Betreibern klar, dass sie sich bei der Verwendung fremden Bildmaterials eine Erlaubnis beim Rechteinhaber einholen müssen. Mittlerweile hat sich eine regelrechte Abmahn-Industrie etabliert. Grundlage ist ein fragwürdiges Geschäftsmodell, das einige Anwaltskanzleien in den vergangenen Jahren entwickelt haben: Blogger und Kleinunternehmen werden wegen Online-Lappalien gemahnt und dabei wird gnadenlos abkassiert. Sehr häufig ist der Grund die Nutzung fremden Bildmaterials.

«Seit Jahren wissen viele, das man im Zusammenhang mit urheberrechtlich geschützen Werken die Creative Commons Lizenzen benutzen kann. Aber was ist eigentlich Creative Commons? Eine Lizenz? Nein, eine Organisation.» erklärt Martin Mißfeldt. weiterlesen ...

«Big Data» und «Small Business» ist kein Widerspruch

Großkonzerne nutzen seit langem umfangreiche Datenanalysen zur Feinabstimmung ihres Marketing. «Big Data und Small Business» waren jedoch lange Zeit Begriffe, die nicht so recht zusam­men­pas­sen wollten. Natürlich können kleine und mittlere Unternehmen — genau wie die großen Konzerne — von der Nutzung der Informationen, die in ihren Da­ten­be­stän­den verborgen sind, profitieren. Sie müssen den Schatz nur heben. Leider ist die Nutzung großer Datenmengen (Big Data) und die damit verbundenen Wett­be­werbs­vor­teile in kleineren Unternehmen oft nicht zugänglich. Für Business-Intelligence- oder BI-Software ist je nach IT-Integration ein fünf- oder sechsstelliger Betrag fällig, der die Budgets kleiner Unternehmen häufig übersteigt. Außer­dem erfordert der Einsatz der BI-Tools zur Auswertung der Daten in der Regel trainierte Analysten, auch als Data Scientists bezeichnet. weiterlesen ...

Drehtür Facebook: Ein reges Kommen und Gehen.

Facebook ist unbestritten das dominante Soziale Netzwerk weltweit. Die letzten veröffentlichten Zahlen suggerieren, dass allein in Deutschland 25,3 Millionen Menschen auf Facebook aktiv sind.

Damit wäre etwa jeder dritte Deutsche ein aktiver Facebook-Nutzer. Von den 53,4 Millionen Inter­net­nut­zern wären damit mehr als 47 Prozent auf Facebook aktiv. Wahrlich beeindruckende Zahlen.

Der Vergleich mit den USA, wo 67 Prozent der erwachsenen Onliner Facebook-Nutzer sind, zeigt, wieviel Luft nach oben es theoretisch gäbe. Theoretisch deshalb, weil sich das Wachstum der Nutzerzahlen allgemein wohl deutlich abschwächt und sich allerorts eine gewisse Facebook-Müdigkeit breit macht. Das Pew Internet & American Life Project hat dieses Phänomen für die USA unter die wissen­schaft­liche Lupe genommen und kommt zu dem Schluss, dass es unter den Facebook-Nutzern eine doch erhebliche Fluktuation gibt. weiterlesen ...

Ist Twitter für kleine Unternehmen zu wenig effektiv?

Twitter ist ohne Zweifel einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen überhaupt. Weltweit legt Twitter derzeit ein rasantes Wachstum hin und ist das soziale Netzwerk mit der größten Wachstumsrate. Unglaubliche 21% der globalen Bevölkerung mit Internet-Zugang sind jetzt auf Twitter aktiv.

Daran gemessen, fristet Twitter in Deutschland wei­ter­hin ein Nischen­dasein. Die Online-Studie von ARD und ZDF zeigt, dass etwa 50 Millionen der Deutschen regelmäßig online sind. Das ließe, legt man den globalen Durchschnitt zu Grunde, etwa 10 Millionen deutsche Twitterati erwarten. Zurzeit gibt es jedoch nur rund 1 Million Accounts, die in deutscher Sprache twittern. Das ist zwar eine Steigerung um ca. 50 Prozent gegenüber dem Vorjahr, aber im Vergleich mit der globalen Nutzung gibt es, vorsichtig gesagt, immer noch viel Luft nach oben. weiterlesen ...

Schützen Sie sich vor den Stolperfallen in den Social Media

Auch wenn immer mehr kleine Unternehmen Social Media einsetzen, ist es kein großes Geheimnis, dass es nicht alle mit Bedacht tun. Oft geschieht das nach dem Motto «Facebook? Da sind doch alle, da sollten wir auch etwas machen.» Oder sie wollen gerade noch auf den Zug der Zeit auf­sprin­gen, wo es doch allenthalben heißt, dass Unter­neh­men den Social Media-Zug nicht ver­pas­sen sollten. Denn: Wer zu spät kommt, den bestraft der Wettbewerb.

Häufig fehlt den KMU die Zeit, das Know-how und/ oder an den notwendigen Ressourcen, um Social Media vollständig zu verstehen und als Bestandteil in ihre breitere Geschäftsstrategie zu integrieren. Deshalb sind kleine Unternehmen oft besser beraten, wenn sie Social Media Tools zurückhaltend und vor allem strategisch sehr gezielt einsetzen. Denn: Wer mit Bedacht zu spät kommt, hat die Chance, aus den Fehlern der Anderen zu lernen. weiterlesen ...

Produktbewertungen: Kaufen, Testen, Freunden empfehlen.

Vor einigen Tagen habe ich hier im Blog einen Beitrag über die «Ziemlich besten Freunde» der Marketiers veröffentlicht. Gemeint waren die Brand Advocates im Social Web. «Das sind Menschen, die Ihr Produkt oder Ihre Marke in Ihrem Interesse öffentlich empfehlen». Es sind «aufgeschlossene und gut vernetzte Meinungsführer», gesellig und mit guten Beziehungen, schrieb ich damals.

Nun stieß ich via Newsletter auf eine Studie die Weber Shandwick und KRC Research unter dem Titel «Buy It, Try It, Rate It» veröffentlicht haben. Die Studie zeigt eindrücklich, dass die Zeiten, in denen Kaufentscheidungen durch sogenannte Fachexperten, die ihre Bewertungen und Empfehlungen in Fachmagazinen — sei es Print oder Digital — dem Ende entgegen gehen. weiterlesen

Google dominiert B2B-Marketing, Twitter vor Facebook

Die 2012 B2B Marketing Benchmark Studie von Optify zeigt, wie sehr Google Search den nordamerikanischen B2B-Markt mit einem Marktanteil von 90% beherrscht, Bing erreicht gerade einmal 5% Marktanteil.

Die Studie analysiert mehr als 62 Millionen Besucher auf Websites von mehr als 600 kleine und mit­tel­stän­di­sche Unternehmen im B2B-Segment in einem Zeitraum vom 1. Januar 2012 bis 31. Dezember 2012, um Traffic und Leads aus den verschiedenen Quellen wie Social Media und Suchmaschinen zu B2B-Websites zu ermitteln. Die Studie bezieht sich leider nur auf US-basierte com-Domains mit 100 bis 100.000 monatlichen Besuchern. Eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse finden Sie hier weiterlesen